这是一则出现在商业美学江湖的“招募令”。一经出世，便引起不小波澜。南国置业联合中文发集团文化有限公司广发英雄帖，召集公司内对美学有研究、对消费有洞察、对创意有想法的年轻、潮流一代加入时尚研究组织——“灵感洞察所”。

“灵感洞察所”是一个怎样的组织？

“灵感洞察所”是干嘛的？是新部门吗？是合法组织吗？名字这么高大上，是“闹眼子”吗？

以上疑问，按下不表。且看下“灵感洞察所”的招募信息：

“为了聚集对时尚有独立见解、洞察消费者心理及偏好，对未来消费有远瞻性的创意年轻思维，鼓励当今消费者主力代表及善于以消费者角度观察生活的青年们发声……”公司品牌与市场推广部牵头，联合中文发成立了这么一个专业性、非盈利、非脱产的研究组织。

可以说，“灵感洞察所”是一个关于美学的时尚研究组织，吸纳一切的美学主义和思想，以开放但理性的角度去感知美、捕捉美、研究美、提供美的建议、输出美的结果。

“对内，提供年轻的思维方式、审美的高度、创新的产品……在外，充分代表、展现南国的风采，将南国的美发扬与传承下去。”以上两个方面，概括了“灵感洞察所”所员的主要工作内容。

“灵感洞察所”，诞生于“颜值至上”的江湖

南国置业品牌与市场推广部牵头成立“灵感洞察所”，主要原因是受到2021年消费者调研报告的启发。

报告显示购物中心未来五大发展趋势之一——消费者比以往更懂设计，他们希望经常光顾的购物中心能够与客户的生活方式、审美和个性相契合。所以，无论是Z世代还是千禧一代，年轻的力量正在慢慢的改变未来的消费审美，越来越多的年轻人愿意为有创意的传统文化体验和消费买单。

南国置业消费主力群体年龄区间为26-35岁，与市场结构、消费者趋势基本一致。然而就目前的情况来说，我们的商业“输出”还远远不够“貌美”，“颜值”与“审美”尚待提高，“创意”与“年轻化”也正是欠缺的。

所以，为了稳固90、95后，主动靠近千禧一代，公司决心研究“美学”，靠近“年轻”、“独特”和“创意”，打破传统、拥抱新兴的一切。通过“灵感洞察所”，将有想法、有创意、懂审美的年轻人组织在一起，通过他们识别时尚、引领潮流，倾听他们的意见和心声，以此来判别泛悦商业与时尚、潮流的接轨程度，为公司的经营决策提供参考，从而打造出符合当下潮流的产品与服务。

“灵感洞察所”，引领当下时尚及未来可能性

如果用一句话总结“灵感洞察所”，会是什么？

是翩翩少年意气风发的年岁；是稚嫩的目光投向新奇大千世界的开端；是天马行空奇思妙想横行的阶段；是萌芽理想开始摩拳擦掌抒发志向的时期……

然而，“灵感洞察所”是什么不重要。重要的是，它会带来什么。

它带来的是意气风发的翩翩少年成长为引领未来的中流砥柱；是稚嫩目光与大千世界交互产生的激烈碰撞；是天马行空的奇思妙想落地那刻让人惊叹的火花；是萌芽的理想终于变成现实的豪情壮志……

以“可能”引领未来可能，并创造无限的价值可能。“灵感洞察所”是南国置业商业美学的真正“变革”。它的成立，标志着南国置业开始真正关注客户需求，是客户研究的开端。

2021年南国置业总经理报告中指出，要持续做好产品研究和创新，基于“用户思维”丰富产品内涵，对消费者需求进行洞察。品牌与市场推广部立足公司实际情况，打破传统束缚，整合公司各项资源，成立以围绕客户需求为出发点的非正式研究组织，给南国商业的未来带来了更多可能性。