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泛悦联动唱响三镇 大爱无疆感动江城——第二季《中国新歌声》武汉赛区泛悦总冠名联动活动圆满落幕

发布日期:2017-05-26 17:59:01     来源: 作者: 关注次数:

  2017年5月20日,“泛悦系”总冠名第二季《中国新歌声》武汉赛区决赛在泛悦汇·昙华林圆满落幕。38名选手在海选中杀出重围,经过两轮激烈比拼,最终有17名选手脱颖而出,代表武汉赛区进入湖北省半决赛。南国置业总经理助理、中文文化总经理王春蕾,南国置业商业事业部副总经理罗家豪,泛悦汇·昙华林项目总经理欧凯出席观看比赛。
  本次昙华林“泛悦之夜”新歌声赛区总决赛从下午预热开始便积累了爆棚人气,晚上六点开幕现场座无虚席,赛场内外人头攒动,是一场音乐与光影的饕餮盛宴,是真正的室外演唱会和狂欢Party。夜晚的昙华林上空,歌声与梦想齐飞,文化和时尚碰撞,尖叫不断,惊喜不断,激情四起,久久不息。
  总部统筹资源整合  强势IP借力打力
  自2016下半年商业事业部营销部成立以来,便制定了以规范化管理、降本增效、专业度提升和精准营销为导向的工作策略。2017年,秉持着与市场接轨、聚焦经营、坚持创新的总体思路,围绕“强营销、增客流”的六字工作方针,商业事业部提出了“月月有主题、周周有活动”的工作指引,由总部对营销活动实施了三级管控,确保运营项目营销工作有质有量地推进。
  经过长达5个月的考察、比较和谈判工作,商业事业部最终敲定了国内最具盛名的歌唱选秀IP——《中国新歌声》的武汉赛区合作方案,以此延伸出“泛悦系”春季档品牌嫁接、借力打力的联动推广活动。
  相较以往,本次春季档新歌声联动活动无论从形式、规模、时间跨度和影响力上都有跨越性的提升,在多方向上实现了从零到一的突破,首次完成了南国“泛悦系”统一品牌主题、统一方案框架、统一推广渠道的品牌联动活动。
  新歌声拉练团队  增客流效果显著
  4月22日至5月20日期间,由总部通盘统筹,五大项目参与联动配合,“泛悦系”总冠名第二季《中国新歌声》全国海选武汉赛区20场赛事分别在泛悦mall·南湖店、西汇店、北都店,泛悦汇·昙华林和泛悦坊·都会店落地。此20场赛事由18场海选、1场复赛和1场武汉市总决赛组成,泛悦mall·西汇店和泛悦汇·昙华林作为本次联动的两大主会场,分别承办了复赛和决赛。
  往年里,一些项目由于自身因素限制,难有机会承办大型赛事活动,而新项目团队也是刚刚建立,迫切需要从实战中积累经验。新歌声联动活动正当其时,充分给予了新老项目团队磨练能力、展示自我的机会。
  在长达五周的联动赛事中,不仅囊括了如“五一小长假”、“母亲节”等匹配家庭客群的节点,也包含了面向年轻时尚客群的“520告白日”总决赛,更紧密结合了音乐无国界、梦想无老幼的特点,吸引了众多观赛的消费者驻足。据统计,在赛事执行期间,各项目活动日客流增长明显,除都会店外,同比去年增长少则有10%,多可达46%,而经营状况下滑的都会店,其客流环比增长也超过了22%,效果有目共睹——加班加点的奋战带来了成绩的超越,一切的辛苦都是值得的。
  促销售经营向好  悦会员口碑提升
  本年度筹办新歌声联动活动的目的,不仅是提供一场视听的盛宴,更希望通过品牌IP和赛事的导入,将更多的潜在客群转化为有效消费,全面提升项目经营。“项目搭台、商户唱戏”,本次联动活动中,总部对商户联动的总体数量、品牌等级和折扣力度均提出了明确的指标要求,通过各项目全员参与,积极贯彻执行,不仅以丰富的SP内容保证了消费者的购物体验,也增长了商户的销售业绩,提升了商户的销售信心,获得了客户的普遍认可。
  同时,本次联动活动也与O2O会员系统的基数建设紧密结合,不仅有“泛悦新歌声”集字游戏的崭新尝试,也有活动现场“互动摇一摇”、“会员消费满额赠”和线上有奖游戏的形式补充,借助O2O平台和网络自媒体的能量,将“泛悦系”品牌和“新歌声”IP绑定推广,传扬至街头巷尾,千家万户。截止5月20日,“泛悦系”会员总量增长过两万。
  为了进一步与行业水平接轨,刺激会员的活跃度,深度转化购买力,在联动活动进行的同时,总部还深度梳理了会员服务体系建设方案,统筹下发了“超级会员日”的联动要求,力求进一步深挖“泛悦系”近25万会员的消费潜力,提升“泛悦系”会员在武汉城市居民心目中的含金量。
  决赛日心系慈善  昙华林传播大爱
  泛悦汇·昙华林“520”决赛的主题为“陪你一首歌的时间”,这首歌不仅是浪漫甜蜜的爱情之歌,同时也是惺惺相惜的友情之歌、温暖常伴的亲情之歌,及至心怀世界的无疆大爱之歌。如果说台湾著名歌手熊天平及其夫人的惊喜登台得以令当晚的舞台星光闪烁,那么,“爱在你我之间”公益助学行动的登场则将整个会场都融入了感人无限的回响之中。
  “爱在你我之间”是由南国置业、新歌声湖北赛区组委会发起,联合本地大型公益团体和武汉电视台“大爱无疆”栏目组共同筹办的志愿者助学认捐行动。该行动旨在捐助川藏交界巴塘地区的共220名贫困儿童一年的生活和教育经费,并帮助他们实现自己的小小心愿。这一善举将选秀活动与人文精神融合在一处,得到了南国人、音乐爱好者和在场嘉宾、选手、观众的高度支持与配合,充分体现了南国置业和“泛悦系”的社会责任感和担当精神,不仅将决赛推向了动人心魄的高潮,更获得了在场媒体的一致好评。
  本次新歌声联动活动的圆满执行,开启了2017年度“泛悦系”全城璀璨发声的篇章。展望未来,我们将不断努力,稳步向前,为泛悦精彩城市生活再添新辉煌!

 

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泛悦联动唱响三镇 大爱无疆感动江城——第二季《中国新歌声》武汉赛区泛悦总冠名联动活动圆满落幕

发布日期:2017-05-26 17:59:01     来源: 作者: 关注次数:

  2017年5月20日,“泛悦系”总冠名第二季《中国新歌声》武汉赛区决赛在泛悦汇·昙华林圆满落幕。38名选手在海选中杀出重围,经过两轮激烈比拼,最终有17名选手脱颖而出,代表武汉赛区进入湖北省半决赛。南国置业总经理助理、中文文化总经理王春蕾,南国置业商业事业部副总经理罗家豪,泛悦汇·昙华林项目总经理欧凯出席观看比赛。
  本次昙华林“泛悦之夜”新歌声赛区总决赛从下午预热开始便积累了爆棚人气,晚上六点开幕现场座无虚席,赛场内外人头攒动,是一场音乐与光影的饕餮盛宴,是真正的室外演唱会和狂欢Party。夜晚的昙华林上空,歌声与梦想齐飞,文化和时尚碰撞,尖叫不断,惊喜不断,激情四起,久久不息。
  总部统筹资源整合  强势IP借力打力
  自2016下半年商业事业部营销部成立以来,便制定了以规范化管理、降本增效、专业度提升和精准营销为导向的工作策略。2017年,秉持着与市场接轨、聚焦经营、坚持创新的总体思路,围绕“强营销、增客流”的六字工作方针,商业事业部提出了“月月有主题、周周有活动”的工作指引,由总部对营销活动实施了三级管控,确保运营项目营销工作有质有量地推进。
  经过长达5个月的考察、比较和谈判工作,商业事业部最终敲定了国内最具盛名的歌唱选秀IP——《中国新歌声》的武汉赛区合作方案,以此延伸出“泛悦系”春季档品牌嫁接、借力打力的联动推广活动。
  相较以往,本次春季档新歌声联动活动无论从形式、规模、时间跨度和影响力上都有跨越性的提升,在多方向上实现了从零到一的突破,首次完成了南国“泛悦系”统一品牌主题、统一方案框架、统一推广渠道的品牌联动活动。
  新歌声拉练团队  增客流效果显著
  4月22日至5月20日期间,由总部通盘统筹,五大项目参与联动配合,“泛悦系”总冠名第二季《中国新歌声》全国海选武汉赛区20场赛事分别在泛悦mall·南湖店、西汇店、北都店,泛悦汇·昙华林和泛悦坊·都会店落地。此20场赛事由18场海选、1场复赛和1场武汉市总决赛组成,泛悦mall·西汇店和泛悦汇·昙华林作为本次联动的两大主会场,分别承办了复赛和决赛。
  往年里,一些项目由于自身因素限制,难有机会承办大型赛事活动,而新项目团队也是刚刚建立,迫切需要从实战中积累经验。新歌声联动活动正当其时,充分给予了新老项目团队磨练能力、展示自我的机会。
  在长达五周的联动赛事中,不仅囊括了如“五一小长假”、“母亲节”等匹配家庭客群的节点,也包含了面向年轻时尚客群的“520告白日”总决赛,更紧密结合了音乐无国界、梦想无老幼的特点,吸引了众多观赛的消费者驻足。据统计,在赛事执行期间,各项目活动日客流增长明显,除都会店外,同比去年增长少则有10%,多可达46%,而经营状况下滑的都会店,其客流环比增长也超过了22%,效果有目共睹——加班加点的奋战带来了成绩的超越,一切的辛苦都是值得的。
  促销售经营向好  悦会员口碑提升
  本年度筹办新歌声联动活动的目的,不仅是提供一场视听的盛宴,更希望通过品牌IP和赛事的导入,将更多的潜在客群转化为有效消费,全面提升项目经营。“项目搭台、商户唱戏”,本次联动活动中,总部对商户联动的总体数量、品牌等级和折扣力度均提出了明确的指标要求,通过各项目全员参与,积极贯彻执行,不仅以丰富的SP内容保证了消费者的购物体验,也增长了商户的销售业绩,提升了商户的销售信心,获得了客户的普遍认可。
  同时,本次联动活动也与O2O会员系统的基数建设紧密结合,不仅有“泛悦新歌声”集字游戏的崭新尝试,也有活动现场“互动摇一摇”、“会员消费满额赠”和线上有奖游戏的形式补充,借助O2O平台和网络自媒体的能量,将“泛悦系”品牌和“新歌声”IP绑定推广,传扬至街头巷尾,千家万户。截止5月20日,“泛悦系”会员总量增长过两万。
  为了进一步与行业水平接轨,刺激会员的活跃度,深度转化购买力,在联动活动进行的同时,总部还深度梳理了会员服务体系建设方案,统筹下发了“超级会员日”的联动要求,力求进一步深挖“泛悦系”近25万会员的消费潜力,提升“泛悦系”会员在武汉城市居民心目中的含金量。
  决赛日心系慈善  昙华林传播大爱
  泛悦汇·昙华林“520”决赛的主题为“陪你一首歌的时间”,这首歌不仅是浪漫甜蜜的爱情之歌,同时也是惺惺相惜的友情之歌、温暖常伴的亲情之歌,及至心怀世界的无疆大爱之歌。如果说台湾著名歌手熊天平及其夫人的惊喜登台得以令当晚的舞台星光闪烁,那么,“爱在你我之间”公益助学行动的登场则将整个会场都融入了感人无限的回响之中。
  “爱在你我之间”是由南国置业、新歌声湖北赛区组委会发起,联合本地大型公益团体和武汉电视台“大爱无疆”栏目组共同筹办的志愿者助学认捐行动。该行动旨在捐助川藏交界巴塘地区的共220名贫困儿童一年的生活和教育经费,并帮助他们实现自己的小小心愿。这一善举将选秀活动与人文精神融合在一处,得到了南国人、音乐爱好者和在场嘉宾、选手、观众的高度支持与配合,充分体现了南国置业和“泛悦系”的社会责任感和担当精神,不仅将决赛推向了动人心魄的高潮,更获得了在场媒体的一致好评。
  本次新歌声联动活动的圆满执行,开启了2017年度“泛悦系”全城璀璨发声的篇章。展望未来,我们将不断努力,稳步向前,为泛悦精彩城市生活再添新辉煌!

 

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